Padres semiótica moderna --> Saussure (semiología/semiótica estructuralista desde estudio lingüística) y Peirce (estudio cualquier signo desde filosofía pragmática). Muchos años, caminos paralelos, actualmente, puntos en común.
F.de Saussure y Charles Sanders Peirce
Años 70, semiótica --> disciplina importante estudios comunicación. Estudio del signo “Se trataba de una entidad empírica, constatable y manejable. Así los semióticos a la ardua labor de su clasificación” (Eco, 1976) Cambio, semiótica del signo --> semiótica del discurso (+ enfocado a comunicación, en esta discursos NO sólo signos). Sentido del discurso (sentido global) + que sentido signos individuales (discurso no solo lingüístico, también televisivo, por ejemplo). Paolo Fabri (1976) “La communicazioni di masse in Italia: sguardo semiótico e malocchio de la sociología” --> decadencia perspectiva sociológica frente a la semiótica (debido a ciencia de los hechos-->ciencia del sentido)
Rodrigo Alsina --> enfrentamiento entre disciplinas NO pertinente, puntos en común entre ambas. Modelo semiótico U. Eco, en torno a código y codificación/descodificación destinatario (influencia modelo Shannon y Weaver y retoma preocupaciones modelo Schramm efectos mensajes)
Eco (1977)
NO sólo un código entre E-R, multiplicidad de códigos (Shannon y Weaver, código elemento común E-R, permite descodificación mensaje). Eco (1977:249), proceso codificación/decodificación + complicado “la propia multiplicidad de los códigos y la infinita variedad de contextos y de las circunstancias hace que un mismo mensaje pueda codificarse desde puntos de vista diferentes y por referencia a sistemas de convenciones distintos” (pag.8)
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