Estructuración de la realidad y Teoría de la modelación

Estructuración de la realidad y tendenciosidad inconsciente

Muchas teorías, efectos medios de forma inconsciente, debido a tendencias organizativas, hábitos profesionales y condicionamientos técnicos. Paletz y Entman --> “periodismo de camarilla” -->“la tendencia de los periodistas a trabajar juntos, a llegar a un consenso, a cubrir las mismas historias y a utilizar las mismas fuentes de información” (pag.252)

“La idea de que los medios de comunicación “estructuran la realidad” según les imponen sus propias necesidades e intereses ha constituido el tema de algunas estudios con importantes aplicaciones para la cuestión del efecto” (pag.252) (ej: estudio Lang&Lang (1955) --> regreso McArthur de Corea (acontecimiento <> transformado en “manifestación masiva de bienvenida y apoyo gracias a la atención selectiva de las cámaras hacia los puntos de mayor actividad e interés”)

No fácil encontrar pruebas efectos medios sobre cómo la gente define la realidad (ej: estudio Hartman y Husband (1974), cómo los niños definen el “problema” de la raza y la inmigración -->se recogen las definiciones que predominan en los medios, + si no hay experiencia personal)

Mayor parte de estos efectos --> “tendenciosidad inconsciente”, “aunque su capacidad de definir la realidad se ha explotado de formas muy conscientes” (pag.254). Término “pseudoacontecimiento” --> “tipo de acontecimientos, más o menos prefabricados, que pretenden llamar la atención o crear una concreta sensación” (Boorstin, 1961)

Hoy, montaje de pseudoacontecimientos, instrumento de muchas campañas, gran porcentaje cobertura actualidad --> “acontecimientos planeados que pretenden crear impresiones favorables a uno u otro grupo de interés”.

“Quienes tienen mayores posibilidades de manipular la cobertura de actualidad son quienes disponen de mayor poder, de manera que la tendenciosidad, si la hay, tal vez sea inconsciente por parte de los medios de comunicación, pero desde luego no ocurre lo mismo en el caso de quienes pretenden crear su propia imagen” (pag.254)



Teoría de la modelación

Importante teoría efectos mass media a L/P --> “Hipótesis de la modelación” de Gerbner (1973) --> “entre todos los medios de comunicación modernos, la televisión ocupa un lugar tan central en la vida diaria que domina nuestro “ambiente simbólico”, sustituyendo sus mensajes sobre la realidad a la experiencia personal y demás formas de conocer el mundo” (pag.255) (mensajes tv ≠ realidad, pero continua exposición a ellos, mensajes tv = opinión consensual de la sociedad (EEUU)) (principales pruebas de esta teoría del análisis tv EEUU -->1. Análisis de contenidos: distorsiones familia, trabajo, roles, envejecimiento, muerte… 2. Encuestas opinión/actitud: mucha exposición, mensaje televisivo = realidad). Propagación/adopción visión televisiva --> esencia del proceso de modelación.


G.Gerbner -- Influencias a largo plazo

Varios autores, dudas sobre interpretación mensaje televisivo (ej: Newcomb (1978)) y dudas efectos modelación fuera EEUU (análisis realizado para la cultura americana, es posible que en otras no funciones así). “Por plausible que sea la teoría , es casi imposible manejar de manera convincente las complejas relaciones que postula entre las estructuras simbólicas, el comportamiento de la audiencia y las opiniones de las audiencias, dados los muchos factores que intervienen y el peso de los derivados del medio social” (pag.256)

“Teoría de la modelación” --> “la televisión es una arma cultural del sistema industrial establecido y, en cuanto tal, sirve fundamentalmente para mantener, estabilizar y reforzar, más bien que para amenazar, modificar o debilitar, las creencias y los comportamientos convencionales” (pag. 256) (este planteamiento cercano a la Escuela de Frankfurt, aunque Gerbner presta atención a orígenes institucionales del contenido (Gerbner,1969), y reconoce importancia “análisis del proceso institucional” (Gerbner (1977)) --> estudio por hacer (el 1º muy positivista y el 2º muy teórico y unilateral)